سيدخل هذا الجيل من الأجهزة المنزلية في التاريخ كأول جيل أصبح أغلى بكثير مما كان عليه عند الإطلاق. أدى ارتفاع أسعار المكونات إلى دفع الألعاب تدريجيا من مجرد هواية يومية إلى مجال أكثر تكلفة، حيث ترتفع أسعار الأجهزة المنزلية بشكل مستمر وعلى نطاق واسع. سوني ليست وحدها في زيادة أسعار أجهزة بلايستيشن الخاصة بها، لكنها لا تعتقد أيضا أن الارتفاعات في الأسعار قد ألحقت ضررا كبيرا بطلب المستهلكين.
في جلسة أسئلة وأجوبة حديثة مع الرئيس التنفيذي ورئيس شركة Sony Interactive Entertainment هيديآكي نيشينو والرئيس التنفيذي لشركة Studio Business هيرمن هولست، أوضح المديرون أنه ليس من "الواقعي" أن تتحمل سوني كل التكاليف المتزايدة للمكونات دون أي تأثير على المستهلك. كما ذكر أنه رغم أن سوني لا تريد الخسارة، إلا أنها ستراقب وضع السوق. كما هو الحال الآن، يبدو أن الناس لا يمانعون دفع مبلغ أكبر بكثير مقابل أجهزتهم الشخصية.
"في الوقت الحالي، مع ذلك، تسير المبيعات كما هو مخطط، ولا نعتقد أن ذلك أدى إلى انخفاض الطلب على العملاء. كمبدأ، لا نعتزم بيع الأجهزة بخسائر كبيرة. وفي الوقت نفسه، نراقب السوق بعناية ونواصل تقييم نهجنا. نعتقد أنه من المهم أن نبذل كل جهد لضمان أن يفهم العملاء تماما القيمة التي نقدمها فيما يتعلق بالأسعار."
كيف تريد سوني زيادة هذه القيمة؟ حسنا، تخطط لتوسيع نطاقها، مع ذكر الهواتف المحمولة والحاسب الشخصي رغم أنها تخلت عن الأخيرة لصالح ألعاب اللاعب الفردي من الطرف الأول. سوني أيضا تريد أن تحصل منك على قيمة أكبر، وتقول إنها ستستمر في تحقيق الدخل من قاعدة مستخدميها بينما تسعى لبناء الأرباح المالية في السنوات القادمة.
