ستصبح ليبرتي ميديا ، المالكة الأمريكية للفورمولا واحد ، مالكا للدراجات النارية أيضا. يوم الاثنين ، أصدرت جميع الأطراف المعنية (Liberty Media ومالكة الحقوق الحالية Dorna Sports) بيانا قالت فيه إن المفوضية الأوروبية أعطت "موافقة غير مشروطة" لإكمال عملية الاستحواذ ، والتي ستغلق في موعد لا يتجاوز 3 يوليو 2025.
تم الإعلان عن الصفقة في مارس 2024 ، ولكن من المفهوم ، نظرا لحجم الصفقة (4.2 مليار دولار ، 3.64 مليار يورو) ، أثارت مخاوف من منظمي السوق ، بالنظر إلى أن Liberty Media ستمتلك اثنين من أكبر مسابقات رياضة السيارات في العالم ، مما قد يمنحهم ميزة غير عادلة فيما يتعلق بحقوق البث.
ومع ذلك ، "بموجب لائحة الاندماج في الاتحاد الأوروبي ، خلصت المفوضية إلى أن الصفقة لن تثير مخاوف بشأن المنافسة في المنطقة الاقتصادية الأوروبية" ، حسبما قال الهيئة الحاكمة للاتحاد الأوروبي. ستستحوذ Liberty Media على 84٪ من الأسهم من Dorna Sports ، الشركة الإسبانية المالكة للدراجات النارية GP. ستحتفظ إدارة Dorna بنسبة 16٪ من الأعمال.
"نعتقد أن الرياضة والعلامة التجارية لديهما إمكانات نمو كبيرة" ، قال ديريك تشانغ ، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Liberty Media. في المستقبل ، يمكننا أن نتوقع خطوات لتوسيع جاذبية MotoGP لجمهور عالمي أوسع. قال كارميلو إزبيليتا ، الرئيس التنفيذي لشركة Dorna Sports: "تعد MotoGP واحدة من أكثر الرياضات إثارة على وجه الأرض ، ونتطلع إلى تسريع نمو الرياضة وتوسيع نطاق وصولها إلى المزيد من المشجعين حول العالم".
إبراز الإمكانات الحقيقية للدراجات النارية وتحويلها إلى رياضة عالمية
تأمل Liberty Media في أن تفعل الشيء نفسه الذي فعلته مع الفورمولا واحد: تحويل المنافسة المتخصصة نسبيا إلى ظاهرة عالمية. في حالة الفورمولا 1، ساعدت سلسلة Netflix Drive to Survive، التي تم إصدارها أثناء الجائحة، على زيادة شعبية الفورمولا واحد في الأسواق الأخرى، وخاصة الولايات المتحدة، التي ستعود إلى المنافسة العام المقبل مع فريق جديد، كاديلاك. يعد فيلم F1 مع براد بيت الذي سيصدر هذا الأسبوع خطوة أخرى نحو جعل F1 أكثر عالمية.
تعتبر MotoGP أكثر تخصصا ، وتحظى بشعبية كبيرة في جنوب أوروبا ، ولكن يتم تجاهلها في الغالب في كل مكان آخر ، حيث تأتي معظم الفرق والسائقين الكبرى من إيطاليا وإسبانيا. من خلال حملة تسويقية أكثر عدوانية ، وتحويل السائقين إلى مشاهير وربما بعض الاستراتيجيات في وسائط أخرى مثل الأفلام أو البرامج التلفزيونية ، يمكن أن تصبح MotoGP حقا منافسة عالمية.
