في DevGAMM لشبونة، شارك هيرو كوزاكا من Wargaming رؤى حول الدور المتطور للعلامة التجارية في صناعة الألعاب، مؤكدا أن الأمر أكثر من مجرد حملات استعراضية، بل يتعلق ببناء علاقات طويلة الأمد مع اللاعبين.
"بعض الاستوديوهات الصغيرة تعيش من اليد إلى الفم،" قال كوزاكا. "إذا لم تفكر في العلامات التجارية وركزت فقط على الأداء، فلن يكون لديك مستقبل. العلامات التجارية ضرورة استراتيجية."
سلط الضوء على نهج Wargaming، حيث أنشأ مخططات للعلامة التجارية لكل لعبة لضمان التميز والارتباط العاطفي مع اللاعبين. "نريد لكل لعبة حمضها النووي الخاص بعلامتها التجارية، وجمهورها المستهدف، وجذبها العاطفي الخاص،" شرح.
ناقش كوزاكا أيضا التكيف مع جماهير وصيغ جديدة. على سبيل المثال، تقدم World of Tanks: Heat أسلوب لعب أسرع وأكثر تكتيكية وعنصرا بشريا، مع خيارات تخصيص لتخصيص الدبابات والأبطال، مما يجذب المعجبين القدامى والجدد على حد سواء.
قال: "جوهر اللعبة لا يزال قائما، لكننا نضيف طبقات جديدة لتبقيها مشوقة." كما تناول الدروس المستفادة من مشاريع مثل Steel Hunters، مشيرا إلى أن حتى غرق اللعبة يمكن أن يوفر رؤى قيمة للعلامة التجارية للمستقبل.
في النهاية، شدد كوزاكا على أهمية فهم احتياجات اللاعبين المتطورة. "عليكم تحديث أنفسكم كل بضعة أشهر،" قال، مشيرا إلى تعاونات مثل The Walking Dead وتحديثات World of Tanks 2.0. "ركز على النواة، لكن أضف طبقات جديدة - هكذا تستمر العلامة التجارية في التواصل."
يمكنك مشاهدة المقابلة الكاملة (مع ترجمة محلية) أدناه: