Amazon's The Lord of the Rings: The Rings of Power ، التي يقال إنها السلسلة الأكثر تكلفة التي تم إنتاجها حتى الآن ، لم تكن الضربة البارزة التي كانت الشركة تأمل فيها.
على الرغم من تحطيم الرقم القياسي لتدفق Amazon Prime's في أول ظهور له ، إلا أن المسلسل الذي بشرت به الرئيسة التنفيذية لشركة Amazon Studios جينيفر سالك على أنه "محدد ثقافيا" كان معدل إكمال محلي مخيب للآمال بنسبة 37٪ ، ومعدل إكمال 45٪ خارج الولايات المتحدة.
لم تكن نقابات الأداء الرئيسية تهذي بالمسلسل أيضا ، حيث حصلت على ترشيح واحد فقط من SAG-AFTRA ، وحتى ذلك كان لمجموعتها المثيرة.
يبدو أن سالك يصر على أن The Rings of Power هي قصة نجاح. وقالت: "هذه الرغبة في تصوير العرض على أنه أي شيء أقل من النجاح - لا تعكس أي محادثة أجريها داخليا".
ومع ذلك ، فإن العارضين داخل Amazon Studios غير سعداء. في حديثه إلى هوليوود ريبورتر ، قال أحد المحاربين القدامى: "لا توجد رؤية لما هو عرض أمازون برايم. لا يمكنك أن تقول "إنهم يمثلون هذا النوع من رواية القصص". ما يصنعونه وكيف يصنعونه عشوائي تماما".
قال مقدم عرض آخر Amazon Studios: "أمازون لديها أموال أكثر من الله. إذا أرادوا إنتاج تلفزيون لا يصدق، فمن المؤكد أن لديهم الموارد اللازمة للقيام بذلك".
هذا النقص في نجاح الاختراق والخلاف الداخلي يثير مخاوف في الصناعة ، خاصة في وقت مع تخفيضات اقتصادية في العديد من الإنتاجات.
ومع ذلك ، فإن Salke ليس قلقا: "الدليل موجود على أن عروض الأعمدة العملاقة تدفع الناس إلى الاشتراك في Prime. هل نضغط على أنفسنا لنكون أكثر انضباطا وأكثر استراتيجية؟ طبعًا. نحن نفحص باستمرار ما إذا كنا ننتج الكمية المناسبة من المحتوى بالقيمة المناسبة لتحقيق أكبر قدر من المشاركة عبر خدمتنا ".
ومع ذلك ، من الواضح أن المشاركة ليست مدفوعة ، حيث لا يزال Amazon متخلفا عن خدمات البث الأخرى في كل من شعبية عناوين IP الرئيسية وفي وقت المشاهدة من المستخدمين.
الأرقام من Nielsen فيما يتعلق بدقائق مشاهدة المسلسل الأصلي صنفت The Boys في المرتبة 11 و The Rings of Power في المرتبة 15 في عام 2022 ، وفي عام 2021 لم يلمس Amazon الأصلي أفضل 15.
لا يزال سالك متفائلا بأن Amazon Originals آخذة في الارتفاع ، ومع ذلك ، فهي أداة لا تقدر بثمن للتوسع في الأسواق العالمية.
وأوضح سالك أنه في بعض البلدان، تصل البرامج المملوكة ل Amazon إلى المستهلكين قبل المبيعات والشحن، وتعمل كنوع من التسويق الثقافي. قالت: "الدولية هي كل شيء. إن عملنا هو تقديم عروض لجمهور عالمي ".
ولكن ، مع متوسط معدل الإكمال في الخارج ل The Rings of Power عند 45٪ ، يبدو أن أمازون لا يزال لديها بعض العمل للقيام به من أجل إنشاء مكانة أصلية حقا في صناعة الترفيه.