تعرض إعلان جديد من علامة النظافة البريطانية ديتول لانتقادات شديدة في الصين، حيث كان يحاول معالجة قضايا النوع الاجتماعي لكنه ترك المشاهدين يشعرون بأن النساء تم تجسيده من خلال الإعلان. يتناول الإعلان مفهوم الذكورة السامة، حيث يرى رجلا يريد صديقة "نظيفة"، لا "ملوثة برجال آخرين".
ثم يصف الإعلان هذا السلوك بأنه سام. تطور في الحبكة لاحقا يظهر أن الصديقة تواجه الرجل في الإعلان بسبب سمية شخصيته قبل أن تنفصل عنه. ومع ذلك، لم تصل هذه الرسالة كما كان مقصودا، ووفقا لبي بي سي ، دعا الإنترنت الصيني إلى مقاطعة ديتول، معتقدين أن الإعلان يشكل النساء كموضوع.
"ندرك أنه أزعج الكثير من الناس، خاصة النساء. نتحمل المسؤولية عن أي إهمال في إنشاء ومراجعة محتوى الإعلان،" قال ديتول في بيان.
تقول مانيا كوتسي من نشرة Eye on Digital China إن الإعلان كان "فوضى لعلامة تجارية تدور أعمالها بالكامل حول النظافة." وأضافت أن الرسالة نفسها لم تكن المخطئة، لكن طريقة التسليم كانت بالتأكيد هي السبب. "حتى لو كان الهدف هو تصوير الشخصية الذكرية على أنها مخطئة، فقد تم نقل الرسالة بشكل سيء لدرجة أنها ارتدت عليه بشكل مذهل."
