عندما يصبح منتجك جزءا من عملية سطو على متحف بقيمة 88 مليون يورو ، يمكنك إما الذعر... أو تحويله إلى ذهب.
هذا هو بالضبط ما فعلته شركة Böcker ، وهي شركة تصنيع مصاعد تديرها عائلة من فيرن بألمانيا ، هذا الأسبوع بعد اكتشاف أن أحد مصاعد الأثاث الخاصة بها قد لعب دورا داعما غير متوقع في سرقة متحف اللوفر الجريئة في باريس.
شوهد مصعد Agilo الأنيق للشركة ، والذي يستخدم عادة لتحريك الأرائك والبيانو (وليس المجوهرات التي لا تقدر بثمن) في لقطات لهروب اللصوص ، حيث يمتد سلمه المعدني بأناقة حتى نافذة الطابق الأول من أشهر متحف في العالم.
في غضون دقائق ، اختفى اللصوص في ليلة باريس ، وحملت كنوزا نابليونية بقيمة 88 مليون يورو. وبدلا من الاختباء من الانتباه ، انحنى بوكر إليه مباشرة ، وذلك بفضل حملة على Facebook و Instagram.
بعد أقل من 24 ساعة ، نشرت الشركة حملة جديدة صفيقة على Facebook و Instagram مع شعار: "عندما تحتاج إلى التحرك بسرعة". يظهر المنشور المصعد المستخدم في السرقة: "ما يصل إلى 400 كيلوغرام من الكنوز بمعدل 42 مترا في الدقيقة هادئا مثل الهمس".
وفقا لرئيسة التسويق جوليا شارواتز ، لم تستطع هي وزوجها ألكسندر بوكر ، الرئيس التنفيذي للشركة من الجيل الثالث ، تصديق ما كانا يرونه عندما اندلعت القصة لأول مرة. قالت: "أصبح من الواضح لنا ، يا إلهي ، لقد أساءوا استخدام أجهزتنا".
"ولكن بعد أن أدركنا أنه لم يصب أحد بأذى ، بدأنا في إلقاء بعض النكات والعصف الذهني للشعارات التي وجدناها مضحكة." بحلول صباح يوم الاثنين ، كانت الحملة مباشرة. ارتفعت منشورات بوكر ، التي تصل عادة إلى حوالي 15,000 شخص ، فجأة إلى 1.7 مليون مشاهدة.
لم يشارك الجميع روح الدعابة ، لكن الغالبية صفقوا للشركة لذكائها السريع. وعلى الرغم من أنه من السابق لأوانه تحديد ما إذا كانت الشهرة الفيروسية ستترجم إلى مبيعات ، أكد شارواتز أنهم تلقوا بالفعل "بعض الاستفسارات حول مصعد الأثاث".
ليس سيئا بالنسبة للشركة التي كان شعارها بالفعل "طريقي إلى القمة". بعد هذا الأسبوع ، ربما وجد بوكر أسرع طريقة هناك.
